Pemain Baseball Berusaha Untuk Meningkatkan Upaya Media Sosialnya

Dengan Pelatihan Musim Semi yang hanya beberapa minggu lagi, Major League Baseball sedang mempersiapkan musim di lanskap baru. Aturan seperti minimum tiga batter untuk pitcher baru dan perluasan daftar dari 25 menjadi 26 pemain akan memaksa manajer untuk mempertimbangkan kembali dalam game dan strategi jangka panjang.

Pada saat yang sama, gim ini sedang mengerjakan ulang strategi media sosialnya - dari MLB hingga Little League - dalam upaya untuk terlibat dengan generasi penggemar berikutnya.

Baseball masih memiliki jalan panjang, dibandingkan dengan rekan-rekan liga olahraga. Di Instagram, MLB memiliki sekitar 6,1 juta pengikut, jauh di belakang 16,4 juta NFL dan jauh dari 43,7 juta yang mengikuti NBA pada platform.

Dan meskipun MLB telah melihat keuntungan awal pada platform berbagi video TikTok, minat tim masih rendah: pada 24 Januari, hanya 14 klub yang menggunakannya, dan hanya Chicago Cubs yang telah menghasilkan lebih dari 100.000 pengikut. NFL, sementara itu, telah melihat 22 dari 29 klub aktifnya melampaui 100.000 tonggak sejarah, sementara Golden State Warriors NBA menjadi tim olahraga Amerika Utara pertama yang melampaui satu juta pengikut TIkTok.

Baseball Berusaha Untuk Meningkatkan Upaya Media Sosialnya


Di luar TikTok, membangun tim video dan YouTube MLB akan menjadi prioritas utama upaya pemasaran liga pada tahun 2020, Barbara McHugh, Wakil Presiden Senior Pemasaran di MLB, mengatakan dalam email.

“Konten bagus, unik, dan autentik menonjol bagi penggemar,” kata McHugh. “Itu terutama berlaku untuk konten yang menampilkan pemain kami. Kami memprioritaskan konten unik dan otentik yang menunjukkan kepribadian mereka dan menceritakan kisah pribadi mereka untuk menghasilkan perhatian positif dengan penggemar kami, ”katanya.

Liga juga telah memperbarui fokus pada Program Media Sosial Player-nya, yang menawarkan pemain berbagai jenis konten sehingga mereka dapat meningkatkan merek pribadi mereka sendiri dan kehadiran media sosial.

Memasuki Game All-Star 2019, 270 pemain MLB telah bergabung dengan Program Media Sosial Player, menurut SportingNews. Pada akhir musim, jumlah itu telah meningkat menjadi 481, dengan semua 30 klub memiliki setidaknya 10 pemain di dalamnya. Keterlibatan juga meningkat selama periode tersebut, dengan rata-rata pemain melihat benjolan total keterlibatan 47%, dan median pemain mengalami lonjakan 107% dalam total keterlibatan.

Dari Anak di Bawah Umur ke Little League


Dengan 160 tim penghasil pendapatan yang mencakup 81% populasi Amerika Serikat, Minor League Baseball memiliki keunggulan dibandingkan rekan-rekannya dengan jumlah konten yang dapat dihasilkannya. Sudah, MiLB bekerja dengan mitra baru untuk meningkatkan potensi mendongeng, kata Cory Bernstine, direktur pemasaran dan strategi bisnis MiLB.

"Sementara olahraga bisbol memiliki tradisi dan sejarah bawaan, semua tingkatan olahraga perlu terus berkembang dan berinovasi agar tetap relevan," kata Bernstine. "Dari sudut pandang pengembangan audiens, kita hanya perlu tahu di mana target konsumen kita dan di mana para penggemar Next Gen juga."

Bernstine ingin MiLB dapat mengidentifikasi perubahan digital saat itu terjadi. Salah satu platform yang diawasinya dengan ketat adalah Pinterest, yang telah melampaui Snapchat sebagai jaringan media sosial terbesar ketiga dalam hal pengguna, menurut Business Insider Prime. Bahkan LinkedIn, dengan penyebaran konten organik dan jangkauannya, adalah outlet potensial bagi MiLB, yang terus mengeksplorasi berbagai jalan untuk pertumbuhan.

Pada bulan November, MiLB mengumumkan kemitraan tiga fase dengan agensi olahraga dan hiburan Octagon berfokus pada pengembangan konten jangka panjang, media dan strategi distribusi. Octagon akan melakukan riset penggemar dan platform digital sebelum meluncurkan kampanye strategi konten media untuk MiLB.

Bahkan Little League Baseball mulai memperhatikan manfaat yang dapat dibawa oleh media sosial bagi ekspansi audiens.

Dengan hampir 466.550 suka dan 470.000 pengikut, pengikut Little League di Facebook adalah yang terbesar di antara profil media sosialnya. Melayani lebih banyak untuk orang tua dan sukarelawan yang lebih tua, konten seringkali terkait pelatihan pengembangan, ditujukan untuk mereka yang mencoba untuk melibatkan anak-anak muda dengan baseball.

"Ini hanya harapan dasar organisasi olahraga hari ini," Dallas Miller, direktur strategi sosial dan digital Little League, mengatakan, sambil mencatat ia lebih suka posting yang partisipatif dan melibatkan penggemar secara langsung dalam kontes atau promosi.

"Anda harus bermain di semua ruang itu, dan saya pikir kami akan terus melihat pertumbuhan itu dengan pengembangan fitur-fitur baru di semua platform lawas serta platform baru itu sendiri," kata Miller.

Sentimen itu dibagikan oleh beberapa peserta di KTT "Future of Baseball Social Media" Easton Diamond Sports yang pertama di akhir November. Panelis mengangkat banyak subjek, dari popularitas TikTok dan Twitch hingga potensi peningkatan monetisasi konten. Sementara peserta optimis tentang peluang pertumbuhan, banyak yang merasa enggak ketinggalan dari olahraga lain dalam pendekatannya ke media sosial.

"Jelas tidak ada keseimbangan itu hari ini," kata Austin Hurwitz, direktur pemasaran dan e-commerce Easton. “Jelas tidak ada banyak dukungan [dari Major League Baseball] seperti yang mungkin ada. Jika MLB mengetahuinya dan melihat beberapa olahraga dan organisasi lain yang telah mengetahuinya, saya pikir itu benar-benar akan menjadi pengubah permainan. ”

Related Posts: